آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟

Google Ads یک روش تبلیغاتی پربازده و کارآمد محسوب می‌شه. در این روش نه‌ تنها صفحات وب‌سایت در صفحه اول نتایج ظاهر میشن، بلکه هزینه تبلیغات گوگل زمانی دریافت می‌شه که کاربر روی لینک صفحه کلیک کرده باشه. برای درک سازوکار این شیوه تبلیغات، بهتره یک دوره آموزش گوگل ادز که توسط افراد باتجربه ارائه شده رو ببینید. در اینجا مسئله هزینه این تبلیغاته. به دلیل تورم و نرخ دلار در کشور ما، ممکنه برای بعضی از افراد سؤال پیش بیاد که آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به‌ صرفه است؟ در این ادامه به این موضوع می‌پردازیم.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز یا تبلیغ در گوگل یک پلتفرم تبلیغات آنلاینه که توسط همین شرکت راه‌اندازی شده و یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغاتی در دنیای نوین به حساب میاد. استفاده از خدمات گوگل ادز به‌طرز شگفت‌انگیزی موجب رشد وب‌سایت‌ها میشه. با داشتن اکانت اختصاصی گوگل ادز می‌تونید هزینه این تبلیغات رو مدیریت کنید. گوگل ادز یک نوع تبلیغات پولی یا پرداخت در ازای کلیک است. تبلیغ PPC (Pay Per Click) یعنی به‌ازای هر کلیکی که کاربران روی لینک صفحات سایت دارند، هزینه دریافت می‌شه. به بیانی دیگه، گوگل صفحات سایت شمارو به شکلی بهینه به کاربران نشون می‌ده و اگر اون‌ها روی لینک‌ سایت شما کلیک کنند، مبلغ مشخصی از حسابتون کم می‌شه. حالا در مورد نحوه کار گوگل ادز و اینکه تعرفه تبلیغ و هزینه هر کلیک در این پلتفرم تبلیغاتی چقدره، توضیحات بیشتری ارائه می‌دیم.

گوگل ادز چطور کار می‌کند؟

نحوه کار گوگل ادز به این شکله که هر زمان یک کاربر، عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنه و سرچ‌ترم اون کاربر با یکی از کلمه‌های کلیدی که شما تعیین کردید، مطابقت داشته باشه، تبلیغ شما بهش نمایش داده می‌شه. البته این نمایش دادن هم در جریان یک مزایده‌‌ای انجام می‌شه و رتبه هر تبلیغ، تعیین‌کننده جایگاه تبلیغ خواهد بود. در نهایت هزینه تبلیغات گوگل با توجه به رتبه تبلیغ و امتیاز کیفیت، حساب می‌شه. پیش از اینکه در مورد پرسش آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به‌ صرفه است؟ توضیح بدیم، بد نیست منظور از تأثیر رتبه تبلیغ و امتیاز کیفیت بر تعرفه تبلیغات گوگل و درواقع نحوه محاسبه هزینه‌ها رو درک کنید.

تعرفه تبلیغات گوگل

برای محاسبه هزینه تبلیغ در گوگل رتبه آگهی تبلیغ‌دهنده‌ای که بعد از سایت شما قرار داره، بر امتیاز کیفیت آگهی شما تقسیم و در نهایت با یک دلار جمع می‌شه. درواقع هزینه تبلیغ و قیمت هر کلیک در گوگل ادز به عوامل مختلفی بستگی داره. این عوامل عبارتند از: نرخ کلیک مورد انتظار، مرتبط بودن تبلیغ با نیاز کاربر، ارتباط صفحه فرود و سرعت آن و همچنین قیمت پیشنهادی تبلیغ دهنده.

توجه داشته باشید که کیفیت محتوا برای تبلیغات گوگل مهم است؛ چون اگر قیمت پیشنهادی شما در مزایده گوگل ادز بیشتر از رقیب باشه، ولی رقیب آگهی باکیفیت‌تری ارائه داده باشه، حتی با قیمت پیشنهادی کمتر، تبلیغ اون بالاتر از سایت شما نشون داده میشه. ازاونجائی‌که هزینه هر کلیک در گوگل ادز براساس دلار محاسبه میشه، کاربران ایرانی رو با این پرسش مواجه می‌کنه که آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟. بهتره بدونید که هرچه میزان رقابت برای یک عبارت کلیدی بیشتر باشه، هزینه‌ای که برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج باید بپردازید، بیشتر خواهد شد. بیایید ببینیم در کل تبلیغات چرا به‌صرفه است و چه مزایایی داره.

چرا تبلیغ در گوگل به‌صرفه‌ست؟

با توجه سازوکار تبلیغ در گوگل و بهینه بودن آن در نمایش تبلیغات می‌تونیم بگیم این یک سیستم تبلیغاتی بسیار بهینه‌ست. تبلیغات در این پلتفرم براساس نیاز کاربر و عباراتی که جستجو کرده نمایش داده می‌شه. درواقع تبلیغ‌دهنده می‌تونه موقعیت جغرافیایی و حتی زمان نمایش در روزها و ساعات مدنظرش رو تنظیم کنه که در این صورت هزینه تبلیغات رو به میزان بسیار زیادی مدیریت خواهد کرد. در بخش‌های بعدی همین مقاله توضیح می‌دیم که چطور میشه برای صفحات سایت‌تون هدف‌گذاری کنید. اضافه می‌کنیم که بازخورد تبلیغات گوگل همیشه ثابت نیست و نوع کسب‌وکار در بازدهی این پلتفرم تبلیغاتی اهمیت زیادی داره. ممکنه تبلیغات گوگل ادز در یک حوزه، بازدهی خوبی داشته باشه و برای کسب‌وکار دیگه‌ای، بازخورد قابل‌ملاحظه‌ای نسبت به هزینه‌های صرف شده نداشته باشه. با این اوصاف، قبل از اقدام برای تبلیغات گوگل ادورز و صرفه هزینه، بهتره با کارشناسان بازاریابی آنلاین به‌ویژه کسانی که در خصوص ساخت و مدیریت اکانت اختصاصی گوگل ادز تجربه کافی دارند، مشورت کنید.

مزایای تبلیغات در گوگل

در تعریف تبلیغات گوگل ادز چیست، تاحدودی به مزایای این پلتفرم تبلیغاتی اشاره کردیم. در بخش مربوط به هزینه‌ها و قسمت‌های دیگه هم گفتیم که این نوع تبلیغات چقدر می‌تونه بهینه باشه. حالا برای درک بهتره موضوع، مزایای تبلیغات گوگل رو مفصل توضیح می‌دیم:

نمایش تبلیغات فقط برای مخاطب

یکی از بارزترین مزایا و دلیل به‌صرفه بودن تبلیغات گوگل ادورز، اینه که صفحات سایت شما فقط به مخاطبی نشون داده می‌شن که کلمه کلیدی مدنظر رو سرچ کرده باشه. درواقع این روش تبلیغاتی تأثیر زیادی در بالا رفتن نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه داره. اگرچه برای ورود کاربران به سایت‌تان هزینه پرداخت کرده‌اید، اما این کاربران با هدف وارد سایت شما شدند و از این لحاظ، احتمال بیشتری وجود داره که به مشتری تبدیل بشن؛ پس هزینه هر کلیک به شما برخواهد گشت.

مدیریت بودجه تبلیغات در گوگل

در پاسخ به کسانی که می‌پرسند آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟ باید در مورد مدیریت بودجه صحبت کنیم. تبلیغات گوگل ادز امکان مدیریت دقیق روی هزینه‌ها رو می‌ده. هر کسب‌وکاری اعم از کوچک و بزرگ، جدید و قدیمی با بودجه زیاد و کم می‌تونن در کمپین‌های گوگل ادز شرکت داشته باشن و محصول یا خدماتشون رو به مخاطب معرفی کنند. گوگل ادز این امکان رو فراهم می‌کنه که با بودجه کم هم بتونید تبلیغات مفید، مؤثر و کنترل شده‌ای داشته باشید.

بازدهی سریع

گوگل ادز حتی با نرخ دلار امروزی به‌صرفه‌ست؛ چون در زمان کوتاهی بازخوردش رو می‌بینید. اگر آموزش گوگل ادز رو به خوبی یاد گرفته باشید و یا در بهترین حالت با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای همکاری کنید، خیلی سریع در صفحه اول نتایج گوگل قرار می‌گیرید و کاربرانی هدفمند به سایتتون وارد می‌شن. بنابراین رسیدن به مشتری یا بازدیدکننده خیلی سریع‌ اتفاق می‌افته.

هدف‌گذاری کنترل‌شده

جذاب‌ترین مزیت گوگل ادز اینه که این پلتفرم راه‌های متنوعی در اختیارتون می‌گذاره تا بتونید هدفمندتر ظاهر بشید. به این معنی که می‌تونید، کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، سن، مکان، زبان و حتی دستگاه‌های موردنظرتون رو برای نمایش تبلیغتون هدف‌گذاری کنید. اولین مورد به انتخاب کلمات کلیدی مربوط میشه که در موردش صحبت کردیم. صفحات سایت شما فقط به کاربری نشون داده میشه که کلمات کلیدی موردنظر شما رو سرچ کرده باشه و روی لینک صفحه تبلیغاتی شما کلیک کنه؛ بنابراین بابت نمایش‌هایی که منجر به ورود کاربر نمی‌شن، هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید. شما همچنین این فرصت رو دارید تا زمان، مکان و تعداد نمایش تبلیغات‌تون رو تعیین کنید؛ به این معنی که تبلیغتون در چه موقعیت‌هایی، چه روزها و زمان‌هایی و چند بار تکرار بشن؛ حتی نمایش تبلیغ در دستگاه‌های مختلف رو هم می‌تونید مدیریت کنید.

از سئوسایت سریع‌تر حرکت می‌کنید

سئو (SEO) به معنی بهینه‌سازی صفحات برای موتورهای جستجو، روشی عالی برای رونق کسب‌وکارهای اینترنتی محسوب می‌شه. گوگل از سایت‌هایی که با سئو به صفحه اول گوگل می‌رسن، هزینه‌ای دریافت نمی‌کنه؛ بنابراین ممکنه بپرسید با وجود در اختیار داشتن این روش، آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟ بهتره بدونید برای به نتیجه رسیدن سئو، باید هزینه‌های زیادی صرف کنید و البته این پروسه طولانی و زمان‌بره. هم سئو و هم گوگل ادز روش‌های خوبی برای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو هستن، اما Google Ads خیلی سریع‌تر از سئو، صفحات وب‌سایت شما رو به صفحه اول گوگل می‌رسونه. درکل ادورز نسبت به سئو چند مزیت مهم داره:

• امکان تمرکز همزمان روی چندین عبارت کلیدی وجود داره.
• فعال و غیرفعال کردن کمپین به دست خودتونه.
• تبلیغات شما در بالای صفحه لیست نتایج ظاهر می‌شن و فوراُ قابل مشاهده هستن.

البته درخصوص مقایسه سئو و گوگل ادروز نمی‌خواهیم بگیم کدوم یک از این دو استراتژی بهتر هستن. چون هرکدوم مزایای خاص خودشون رو دارن. درکل، باید به اهمیت روش‌های ارگانیک برای رسیدن به SERP گوگل واقف باشید. چون سئو درصورتی‌که اصولی و طبق قوانین گوگل باشه، روشی تقریباً دائمی برای ظاهر شدن در لیست نتایج محسوب می‌شه. اما خب نباید اهمیت گوگل ادورز رو هم برای افزایش ترافیک و به‌دست آوردن سرنخ فوری نادیده بگیریم؛ به‌علاوه این روش خیلی شفافه و به خوبی می‌دونید که قراره با هزینه تبلیغاتی که صرف کردید، چه چیزی عایدتون بشه.

افزایش آگاهی از برند

برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟ می‌تونیم از اهمیت این پلتفرم در افزایش محبوبیت کسب‌وکارها بگیم. ادورز می‌تونه علاوه بر افزایش ترافیک و بازدید از سایت، کلیک‌های هدفمند و بالا بردن نرخ تبدیل، روشی عالی برای برندسازی باشه. به‌علاوه، اگر از انواع روش‌های نیومارکتینگ مطلع باشید، بازاریابی جیمیل یکی از پرکاربردترین استراتژی‌هاست که هم تعامل با مشتری رو میسر می‌کنه و هم راهی عالی برای اطلاع‌رسانی در مورد برند و نام تجاری محسوب می‌شه. گوگل در سپتامبر 2015، تبلیغات بومی جیمیل را با google Adz ادغام کرده و به همین دلیل از طریق جیمیل به مشتریان بیشتری دسترسی خواهید داشت و علاوه بر اطلاع‌رسانی برند و نام تجاری، از مزایای این استراتژی بازاریابی نیز بهره‌مند می‌شید.

ارزیابی عملکرد

تا اینجای مطلب چند مورد از مزایای گوگل ادز رو بیان کردیم. این پلتفرم مزیت‌های دیگری هم داره که باعث میشه نه تنها به تبلیغات سنتی ترجیح داده بشه، بلکه هزینه‌های دلاری اون رو هم توجیه می‌کنه. تبلیغات سنتی مثل آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی، بیلبوردها، بروشورها و ... امکان ارزیابی و سنجش عملکرد مثل بودجه و هزینه‌ها رو برای تبلیغ‌کننده ندارن؛ پس با توجه به دشوار بودن محاسبه ROI از روش‌های سنتی تبلیغات مثل تلویزیون، روزنامه، رادیو و ...، و اهمیت این آمار برای رشد کسب‌وکارها، می‌تونیم ادورز رو روش مقرون‌به‌صرفه‌ای بدونیم، حالا بماند که تبلیغات سنتی حتی با هزینه ریالی هم خیلی گران‌تر از گوگل ادز هستند. در تبلیغات گوگل ادروز می‌تونید آمارهای متعددی از قبیل اینکه چه کسی روی تبلیغ شما کلیک کرده، چه تعداد سرنخ تولید شده، وب‌سایت‌تون بعد از تبلیغ چقدر ترافیک به‌دست آورده، کدوم کلمه کلیدی، بیشترین ترافیک و سرنخ رو براتون ایجاد کرده و اینکه برای هر سرنخ چقدر هزینه کرده‌اید، رو به‌دست بیارید.

برای تبلیغات گوگل چطور اقدام کنیم؟

برای استفاده از گوگل ادز دو راه پیش روی شما خواهد بود. اول اینکه خودتون به دنبال دوره آموزش گوگل ادز باشید و روند کار رو یاد بگیرید و دوم اینه که پروسه تبلیغات رو کاملاً برون‌سپاری کنید. در هر دوحالت با مراجعه به بهترین آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، بهترین نتیجه رو دریافت خواهید کرد. شرکت وی دیجی مارکتینگ با دو شعار اساسی زیر، همکار خوبی برای اجرای کمپین‌های گوگل ادرورز محسوب می‌شه.

• ما خدمات گوگل ادز رو به‌صورت حرفه‌ای، نتیجه محور و با تمرکز بر پرفورمنس انجام میدیم،
• آموزش کامل و صفر تا صد گوگل ادز رو به‌صورت رایگان تو سایتمون داریم.

بنابراین همکاری با وی دیجی مارکتینگ هم می‌تونه پروسه رو بهتون یاد بده و هم امکان اجرای تبلیغات ادورز رو به بهترین شکل ممکن فراهم می‌کنه.

اهمیت تبلیغات در گوگل و مقرون‌به‌صرفه بودن آن

گوگل ادز مزایای زیادی برای رشد سایت و رونق کسب‌وکارها داره که در بخش‌های بالا به چند مورد از مهم‌ترین اون‌ها اشاره کردیم. به‌عنوان سایر مزایا می‌تونیم به موفقیت در مقابل رقبا، تجزیه‌وتحلیل بهتر و جزئی‌تر سایت، ارتباط با بازدیدکنندگان از سایت و ... اشاره کرد. در کل تبلیغات گوگل ارزان است، اما تورم و نرخ دلار در کشور ما باعث افزایش این هزینه‌ها برای کاربران ایرانی می‌شه. البته همیشه هم ارزان‌ بودن ملاک نیست. درست مثل وقتی که یک کالای گران‌قیمت و باکیفیت خریداری می‌کنید، و به خاطر کیفیتی که داره، مسئله قیمتش چندان به چشم نمیاد، در مورد تبلیغات گوگل ادز هم همینطوره. با توجه به مزایای قابل‌توجه تبلیغ در گوگل، باید بگیم که این شکل از تبلیغات ارزش هزینه کردن داره و پاسخ به سؤال آیا با این قیمت دلار همچنان تبلیغ در گوگل منطقی و به صرفه است؟ بله است. البته انجام این پروسه به آموزش و شناخت کافی نیاز داره.