خرید لوازم خانه سختتر از همیشه شد؟ راهی که خیلیها تازه کشف کردهاند
خرید لوازم خانه برای بسیاری از خانوادهها دیگر یک تصمیم ساده نیست. افزایش قیمتها، نوسان بازار و بالا رفتن هزینههای جانبی باعث شده حتی تهیه وسایل ضروری آشپزخانه هم به یک انتخاب حسابشده و گاهی پراسترس تبدیل شود. گزارشهای میدانی نشان میدهد بسیاری از خریداران، خریدهای خود را یا به تعویق میاندازند یا به دنبال روشهایی هستند که فشار مالی کمتری ایجاد کند.
در چنین شرایطی، تغییر رفتار مصرفکننده کاملاً قابل مشاهده است. خانوادهها بیش از گذشته به دنبال خریدهای مرحلهای، مدیریت هزینه و حذف مخارج غیرضروری هستند. همین تغییر الگو باعث شده موضوع «نحوه خرید» به اندازه «خودِ خرید» اهمیت پیدا کند.
در روزهای اخیر، شبکه شرق در گزارشی با عنوان «آشپزون؛ خریدی قسطی با ارسال رایگان!» به یکی از همین تغییرات رفتاری پرداخته و به بررسی مدلی از خرید لوازم خانه اشاره کرده که توجه بخشی از خریداران را جلب کرده است.
گزارشها چه میگویند؟
طبق این گزارش، بخشی از خریداران به سمت فروشگاههایی رفتهاند که امکان خرید قسطی و کاهش هزینههای جانبی را فراهم میکنند. در بازاری که پرداخت یکجای هزینهها برای بسیاری دشوار شده، چنین مدلهایی بهعنوان یک راهحل موقت یا جایگزین مطرح شدهاند.
در گزارش شبکه شرق، به فروشگاهی اشاره میشود که امکان خرید لوازم خانه و آشپزخانه را بهصورت قسطی فراهم کرده و هزینه ارسال را نیز از سبد خرید حذف کرده است؛ موضوعی که برای خریداران خارج از کلانشهرها اهمیت بیشتری دارد.
چرا خرید قسطی دوباره مطرح شده است؟
خرید قسطی پیشتر بیشتر به کالاهای خاص محدود بود، اما حالا با افزایش عمومی قیمتها، دوباره به یکی از گزینههای مورد توجه تبدیل شده است.
کارشناسان معتقدند وقتی هزینه یک خرید ضروری از توان پرداخت نقدی خارج میشود، مصرفکننده بهطور طبیعی به سمت مدلهای پرداخت منعطفتر حرکت میکند.
تنوع کالا؛ عامل مهم در تصمیمگیری
یکی دیگر از نکاتی که در این گزارش به آن اشاره شده، تنوع بالای محصولات است.
بر اساس گزارش منتشرشده، دسترسی به طیف گستردهای از کالاها در بازههای قیمتی مختلف، به خریدار اجازه میدهد متناسب با بودجه خود تصمیم بگیرد، نه اینکه صرفاً از خرید صرفنظر کند.
این موضوع بهویژه برای خریدهای جهیزیه یا تکمیل وسایل خانه اهمیت دارد؛ جایی که معمولاً چند قلم کالا باید همزمان تهیه شود.
ارسال رایگان؛ هزینهای که دیده نمیشود اما مهم است
در گزارش، حذف هزینه ارسال بهعنوان یکی از عوامل اثرگذار در تصمیم خریداران معرفی شده است.
در خریدهای آنلاین، مخصوصاً برای لوازم خانه، هزینه ارسال میتواند رقم قابلتوجهی باشد و همین موضوع گاهی باعث انصراف از خرید میشود.
به همین دلیل، فروشگاههایی که این هزینه را حذف میکنند، عملاً یکی از موانع اصلی خرید را از میان برمیدارند؛ نکتهای که در این گزارش هم به آن پرداخته شده است.
تغییر نگاه به خرید لوازم خانه
مجموع این عوامل نشان میدهد بازار لوازم خانه در حال تجربه یک تغییر رفتاری است.
خریداران دیگر فقط به دنبال «ارزانتر بودن» نیستند، بلکه به دنبال قابلمدیریت بودن خرید هستند؛ چه از نظر پرداخت، چه از نظر هزینههای جانبی.
گزارش شبکه شرق درباره آشپزون، نمونهای از این تغییر نگاه را نشان میدهد؛ تغییری که احتمالاً در ماههای آینده، بیشتر هم دیده خواهد شد.
جمعبندی
واقعیت این است که با شرایط فعلی بازار، خرید لوازم خانه برای بسیاری از خانوادهها آسان نیست.
در چنین فضایی، گزارشهایی مانند آنچه شبکه شرق منتشر کرده، نشان میدهد بخشی از بازار در حال حرکت به سمت راهحلهایی است که فشار مالی را کاهش دهد و خرید را منطقیتر کند.
اینکه این مدلها تا چه حد بتوانند پاسخگوی نیاز خریداران باشند، موضوعی است که باید در ادامه و با رفتار بازار سنجیده شود.
ارسال نظر