از یک شرکت سئو چه انتظاری داشته باشیم؟ بررسی وظایف و خدمات
با رشد روزافزون رقابت در فضای دیجیتال، سئو به عنوان یکی از کانال های بسیار پر اهمیت دیجیتال مارکتینگ، به یکی از ارکان اصلی موفقیت کسبوکارهای آنلاین تبدیل شده است. حضور در نتایج نخست موتورهای جستوجو، بهویژه گوگل، دیگر یک مزیت جانبی محسوب نمیشود، بلکه به ضرورتی استراتژیک برای بقا و رشد برندها در جهان پاسخ های هوش مصنوعی بدل شده است. در چنین شرایطی، همکاری با یک شرکت سئو حرفهای میتواند مسیر توسعه یک وبسایت را بهطور کامل دگرگون کند.
با این حال، یکی از پرسش هایی که باید مدیران و صاحبان کسبوکار مطرح کنند این است که از یک شرکت سئو دقیقاً چه انتظاری باید داشت؟ پاسخ به این سؤال نیازمند شناخت درست از وظایف، تعهدات و خدمات واقعی شرکتهای سئو است. در این مطلب، بهصورت جامع و رسمی بررسی میشود که یک شرکت سئو حرفهای چه مسئولیتهایی بر عهده دارد و چه خدماتی باید ارائه دهد.
تعریف صحیح از نقش شرکت سئو
شرکت سئو صرفاً مجری چند اقدام محدود برای افزایش رتبه چند کلمه کلیدی نیست. نقش اصلی چنین شرکتی، طراحی و اجرای یک استراتژی جامع رشد طبیعی برای وبسایت است. این استراتژی باید بر اساس تحلیل وضعیت فعلی سایت، بررسی بازار هدف، شناخت رقبا و درک اهداف تجاری کسبوکار تدوین شود.
این پرسش که تعامل باید به چه صورت باشد را از مهدی نیکونام که از جمله سئوکارهای مطرح در تهران هستند پرسیدیم و ایشان به این صورت پاسخ دادند:
"یک شرکت سئو حرفهای باید بتواند سئو را بهعنوان بخشی از مسیر رشد برند ببیند، نه یک فعالیت جداگانه و کوتاهمدت. به همین دلیل، اولین انتظار منطقی از شرکت سئو، نگاه بلندمدت و استراتژیک به پروژه است. البته این موضوع کاملا دو طرفه است و کارفرما نیز باید به همین دید در بهینه سازی سایت برسد تا بتوان تعامل موثری داشت."
وظایف اصلی شرکت سئو
- تحلیل اولیه سایت و بازار
نخستین وظیفه هر شرکت سئو، انجام یک تحلیل دقیق و همهجانبه است. این تحلیل شامل بررسی ساختار فنی سایت، کیفیت محتوا، وضعیت ایندکس، سرعت بارگذاری، تجربه کاربری و همچنین جایگاه فعلی سایت در نتایج جستوجو میشود.
در کنار تحلیل داخلی، بررسی بازار هدف و رقبا نیز اهمیت بالایی دارد. شرکت سئو باید بتواند مشخص کند که رقابت در چه سطحی قرار دارد، چه سایتهایی رقبای اصلی هستند و چه نوع محتوایی در نتایج برتر دیده میشود. بدون این مرحله، هرگونه اقدام بعدی فاقد پشتوانه تحلیلی خواهد بود.
- تدوین استراتژی سئو متناسب با اهداف کسبوکار
یکی از مهمترین انتظارات از شرکت سئو، تدوین استراتژی اختصاصی است. هیچ دو وبسایتی شرایط یکسانی ندارند و استفاده از نسخههای آماده و تکراری، معمولاً نتیجه مطلوبی به همراه نخواهد داشت.
استراتژی سئو باید شامل انتخاب کلمات کلیدی هدف، تعیین اولویت صفحات، برنامهریزی محتوایی، مسیر لینکسازی و زمانبندی اقدامات باشد. همچنین این استراتژی باید با اهداف تجاری کسبوکار همراستا باشد؛ به این معنا که تمرکز صرف بر افزایش ترافیک بدون توجه به کیفیت مخاطب، ارزش چندانی ندارد.
- ارائه خدمات سئو تکنیکال
یکی از پایهایترین وظایف شرکت سئو، رسیدگی به بخش فنی وبسایت است. سئو تکنیکال شامل مجموعهای از اقدامات است که زیرساخت سایت را برای درک بهتر موتورهای جستوجو و کاربران بهینه میکند.
این خدمات معمولاً شامل بررسی و بهینه سازی ساختار های آدرس دهی، رفع خطاهای ایندکسی، ارائه راهکارهایی برای بهبود سرعت سایت، مدیریت ریدایرکتها، بهینهسازی نسخه موبایل و حالت ریسپانسیو، بررسی Core Web Vitals و بهبود امنیت سایت است. شرکت سئو باید بتواند مشکلات فنی را شناسایی کرده و راهکارهای اجرایی و قابل پیادهسازی ارائه دهد.
- برنامهریزی و مدیریت تولید محتوا
محتوا همچنان یکی از اصلیترین عوامل موفقیت در سئو است، اما تولید محتوا بدون تقویم محتوایی، نتیجهای پایدار نخواهد داشت. یک شرکت سئو حرفهای باید بتواند استراتژی محتوایی منسجمی طراحی کند که بر اساس نیاز کاربران و اهداف سایت شکل گرفته باشد.
این برنامهریزی شامل تعیین موضوعات، ساختار صفحات، بهینهسازی محتواهای موجود و تولید محتوای جدید است. همچنین توجه به نیت جستوجوی کاربران و تطابق محتوا با مراحل مختلف قیف تبدیل، از جمله مواردی است که باید در خدمات شرکت سئو لحاظ شود.
- لینکسازی اصولی و مدیریت اعتبار سایت
لینکسازی همچنان یکی از بخشهای حساس و مهم سئو محسوب میشود. انتظار میرود شرکت سئو، رویکردی اصولی و بلندمدت در این حوزه داشته باشد و از روشهای پرریسک و غیرطبیعی پرهیز کند تا در هر آپدیت گوگل تن و بدن خود و شما را نلرزاند!
مدیریت لینکسازی داخلی، تقویت ساختار ارتباطی صفحات و همچنین برنامهریزی برای دریافت لینکهای خارجی معتبر، بخشی از خدماتی است که یک شرکت سئو باید بهصورت شفاف ارائه دهد. هدف از لینکسازی، افزایش اعتبار سایت و بهبود درک موتورهای جستوجو از اهمیت صفحات است، نه صرفاً افزایش تعداد لینکها و DA سایت!
- گزارشدهی شفاف و قابل فهم
یکی از مهمترین انتظارات از شرکت سئو، گزارشدهی منظم و شفاف است. گزارشها باید بهگونهای ارائه شوند که مدیران کسبوکار بتوانند وضعیت پیشرفت پروژه را بهخوبی درک کنند.
گزارش حرفهای شامل بررسی جایگاه کلمات کلیدی، تغییرات ترافیک، عملکرد صفحات، اقدامات انجامشده و برنامه ماه آینده است. شرکت سئو باید بتواند دادهها را تحلیل کرده و نتیجهگیریهای کاربردی ارائه دهد، نه صرفاً فهرستی از اعداد و نمودارها. مشکل دیگری که اینجا هر ماه با کارفرمایان داریم، این است که اکثرا اصلا گزارش سئو را مطالعه نمی کنند که این در بلند مدت به دید آن ها نسبت به سئو آسیب می زند!
- مشاوره و همراهی استراتژیک
یک شرکت سئو صرفاً مجری نیست، بلکه باید نقش مشاور را نیز ایفا کند. ارائه راهنمایی در زمینه توسعه سایت، تغییرات ساختاری، تصمیمگیریهای محتوایی و حتی انتخاب مسیرهای بازاریابی دیجیتال، بخشی از ارزش افزوده همکاری با یک شرکت سئو حرفهای است.
در بسیاری از پروژهها، همکاری با متخصصانی که نگاه تحلیلی و استراتژیک دارند، میتواند مسیر رشد را هموارتر کند. در همین راستا، حتما پیشنهاد می کنیم از مشاوره متخصصین این حوزه بهره ببرید. از جمله سئوکار های مطرح که در زمینه مشاوره سئو فعالیت می کنند می توان به محسن طاووسی، عماد چابک، امین هاشمی، حمید جعفری، شهرام رهبری، مهدی نیکونام، امین اسماعیلی و ... اشاره کرد.
- تعهد به اصول و پرهیز از وعدههای غیرواقعی
یکی از نشانههای شرکت سئو معتبر، پرهیز از وعدههای غیرواقعی مانند تضمین رتبه یک در مدت کوتاه است. سئو فرآیندی پویا و وابسته به عوامل متعدد است و هیچ شرکت حرفهای نمیتواند نتیجه قطعی و زمان دقیق را تضمین کند.
انتظار منطقی از شرکت سئو، تعهد به اجرای اصولی، شفافیت در بیان محدودیتها و تلاش مستمر برای بهبود عملکرد سایت است. صداقت در ارتباط، یکی از مهمترین معیارهای ارزیابی یک شرکت سئو محسوب میشود.
جمعبندی
در پاسخ به این پرسش که از یک شرکت سئو چه انتظاری باید داشت، میتوان گفت که انتظار اصلی، طراحی و اجرای یک مسیر رشد پایدار، مبتنی بر تحلیل، داده و استراتژی است. یک شرکت سئو حرفهای باید بتواند نقش تحلیلگر، مجری و مشاور را بهصورت همزمان ایفا کند و در کنار کسبوکار، برای دستیابی به اهداف بلندمدت تلاش کند.
انتخاب درست شرکت سئو، میتواند تفاوت میان رشد تدریجی و موفقیت پایدار با اتلاف زمان و هزینه باشد. به همین دلیل، شناخت دقیق وظایف و خدمات سئو، نخستین گام برای یک همکاری مؤثر و نتیجهبخش است.
با تشکر از آقای نیکونام که در زمینه وظایف متقابل شرکت سئو و کارفرما، دید روشن تری به این مقاله افزودند.
ارسال نظر